Российские ритейлеры завалены дорогими смартфонами Apple и Samsung: спрос упал, цены снижаются

У крупных российских продавцов электроники на складах скопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Из‑за экономии покупателей на технике эти устройства распродаются гораздо медленнее, чем ожидали участники рынка. По оценке аналитиков, ритейлеры закупили слишком много гаджетов в конце 2025 года и теперь не могут реализовать их по прежним высоким ценам.

На этом фоне сети электроники начали заметно снижать цену на популярные модели. По данным одной из крупных торговых компаний, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, тогда как более старые устройства этой линейки потеряли в цене 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 подешевел примерно на 5%, серия Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В другой профильной компании оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты считают, что продавцы переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены стимулировать продажи за счёт скидок.

Представители рынка отмечают, что после новогодних и «гендерных» праздников интерес к дорогой электронике традиционно снижается. С одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал года считается низким сезоном для продаж техники. Однако ритейлеры не могут бесконечно держать крупные партии товара на складах: чем дольше гаджеты там лежат, тем больше ресурсов требуется на их хранение. В итоге бизнесу выгоднее продавать устройства с дисконтом, чтобы высвободить вложенные в них средства.

В первом квартале 2026 года в России зафиксировано заметное снижение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, отмечают представители дистрибьюторских компаний. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», в апреле россияне сократили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Аналитики указывают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства жителей страны. Те, кто планировал обновить устройство на флагманскую модель, в основном сделали это в момент старта продаж. После распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры, по оценкам участников рынка, могут активнее перейти к продвижению более доступных смартфонов китайских брендов.