Apple сообщила о предстоящей смене руководства: в ближайшие месяцы Тим Кук покинет должность генерального директора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения Джон Тернус. При этом Кук останется в структуре управления и станет исполнительным председателем совета директоров, отвечая, в частности, за взаимодействие с государственными органами разных стран. За 15 лет под его руководством Apple превратилась в компанию с капитализацией около четырех триллионов долларов, но в адрес Кука нередко звучала критика за излишнюю осторожность и нехватку прорывных решений. Новый глава корпорации считается одной из ключевых фигур в развитии аппаратных продуктов и должен определить дальнейшее направление роста.
Как Тим Кук привел Apple к четырехтриллионной капитализации
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама, США). В 1982 году он окончил Обернский университет, получив степень бакалавра в области промышленной инженерии, после чего более десяти лет проработал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он перешел в Compaq на должность вице‑президента по управлению материальными ресурсами, но пробыл там всего около полугода. В марте 1998 года Кук присоединился к Apple, заняв позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям.
В конце 1990‑х компания переживала тяжелый период и несколько лет подряд несла убытки. Для вывода бизнеса из кризиса к управлению вновь привлекли Стива Джобса, вернувшегося на пост гендиректора спустя 12 лет после ухода. Позже, вспоминая свое решение уйти из Compaq, Кук говорил, что все рациональные доводы были против этого шага, но он последовал интуиции.
По словам Кука, ему хватило нескольких минут на первом собеседовании со Стивом Джобсом, чтобы понять, что возможность работать в Apple — шанс, который выпадает раз в жизни: стать частью команды, способной возродить крупную американскую технологическую компанию.
Тим Кук и Стив Джобс на презентации новых продуктов Apple в Купертино, Калифорния, август 2007 года
Назначение Кука преемником Джобса в 2011 году выглядело естественным. К тому моменту он уже много лет отвечал за ключевые операционные процессы и внес значительный вклад в то, чтобы вывести компанию из кризиса и закрепить ее среди мировых технологических лидеров. Коллеги описывали его как визионера в области логистики, закупок и управления цепочками поставок. Сам Кук с самоиронией называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к избыточным запасам продукции.
Еще до официального назначения он несколько раз исполнял обязанности генерального директора во время болезней Джобса и фактически был его правой рукой. На тот момент альтернативных кандидатов сопоставимого уровня в руководстве компании практически не было.
За почти 15 лет на посту главы корпорации Кука неоднократно называли эффективным руководителем, сумевшим не только сохранить наследие Джобса, но и приумножить успехи компании. За время его руководства рыночная капитализация Apple выросла примерно с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. Сейчас компания входит в тройку крупнейших в мире, уступая лишь нескольким другим технологическим гигантам.
При этом важно, что и в 2011 году компания уже занимала очень высокие позиции по капитализации. Конкуренты — прежде всего Microsoft и Google — за прошедшие 15 лет также существенно укрепили свои рыночные позиции. Основная заслуга Кука, по оценкам аналитиков, состояла в том, что он избегал рискованных стратегических шагов, которые могли бы ослабить позиции компании и нарушить ее поступательное развитие.
Комментируя период правления Кука, западные медиа подчеркивали, что он по большей части продолжил курс, начатый при Джобсе: последовательно наращивал рыночную долю и прибыль, одновременно стремясь минимизировать риски. Фактически при нем Apple окончательно превратилась из революционного стартапа Кремниевой долины в финансово устойчивого глобального гиганта, который из года в год выпускает продукты, соответствующие ожиданиям все более широкой аудитории.
Главная претензия к Куку — нехватка прорывных продуктов и осторожность в ИИ
Одним из устойчивых упреков в адрес Кука стала тема снижения уровня «революционности» новых устройств. При нем компания не выпустила ни одного продукта, который изменил бы рынок так же радикально, как когда‑то iPhone. Линейка Apple Watch, беспроводные наушники AirPods, а также гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro привлекли внимание, но не стали теми устройствами, которые перевернули бы индустрию.
Еще одна претензия касается искусственного интеллекта. Наблюдатели отмечают, что компания слишком поздно присоединилась к глобальной гонке ИИ и теперь во многом вынуждена опираться на разработки партнеров и даже прямых конкурентов, включая Google. Причиной называют все то же нежелание идти на большие риски и инвестировать в направления, в которых отсутствуют гарантированные результаты.
В результате Кук передает преемнику крайне устойчивый с финансовой точки зрения бизнес, который, по оценкам экспертов, еще долго останется прибыльным. Однако новому гендиректору предстоит искать новые источники роста и направления, способные вернуть компании статус безусловного технологического первопроходца.
Почему выбор пал на Джона Тернуса
О том, что в 2026 году ожидается плановая смена руководства, стало известно заранее. В 2025 году деловые издания со ссылкой на источники писали, что решение не связано с текущими финансовыми показателями Apple: речь шла о продуманной передаче полномочий. Уже тогда в числе наиболее вероятных преемников Кука фигурировал Джон Тернус.
До окончательного выбора компания рассматривала несколько вариантов. Одним из главных претендентов в 2024 году называли главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по данным источников, ключевой проблемой стал возраст: Уильямс лишь немного младше Кука, а компании был нужен руководитель, который сможет возглавлять бизнес долгие годы.
Летом 2025 года стало известно, что Уильямс покидает Apple. На этом фоне шансы Тернуса, который младше Кука примерно на 15 лет, существенно выросли. В прессе также обсуждались другие возможные претенденты из числа топ‑менеджеров: старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке ПО Крейг Федериги, известный широкой аудитории яркими выступлениями на презентациях компании.
Все эти руководители старше Тернуса, но выбор, судя по оценкам аналитиков, определялся не только возрастом. Важным аргументом стало то, что Тернус возглавляет ключевое для компании подразделение, отвечающее за разработку новых устройств, и пользуется высоким доверием как у Тима Кука, так и у прежнего операционного директора Джеффа Уильямса.
Джон Тернус, март 2026 года
Кто такой Джон Тернус
Джону Тернусу около 50 лет, и практически половину жизни он провел в Apple. В компанию он пришел в 2001 году, после четырех лет работы в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где получил степень бакалавра технических наук со специализацией в области машиностроения.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad, а позднее отвечал за расширение продуктовой линейки. Вице‑президентом по аппаратной разработке Тернус стал одним из ключевых руководителей программы перехода техники Apple на собственные процессоры.
Журналисты, изучавшие внутренние процессы компании, отмечают, что сейчас Тернус — одна из наиболее влиятельных фигур в управленческой структуре. Он курирует команды как аппаратного, так и программного дизайна и фактически играет роль связующего звена между инженерами и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно участвует в маркетинге: по данным источников, он лично правит тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Тим Кук, провел недавнюю презентацию бюджетного ноутбука MacBook Neo в Нью‑Йорке. На новое устройство компания возлагает особые надежды: предполагается, что оно поможет не только выйти на сегмент относительно недорогих ноутбуков, но и занять в этом сегменте существенную долю.
Чего ждать от нового гендиректора
В официальном заявлении, посвященном смене руководства, Тим Кук подчеркивает инженерный подход Тернуса, его склонность к инновациям и умение руководить с опорой на ценности компании. Он называет преемника визионером, чьи заслуги за четверть века работы сложно пересчитать, и считает его подходящим человеком, чтобы вести Apple в будущее.
В то же время именно Тернус курировал многие продукты, за которые компанию критикуют за «недостаточную инновационность»: Apple Watch, AirPods и гарнитуру Apple Vision Pro, так и не ставшую массовым устройством даже среди самых преданных поклонников бренда. Это порождает вопросы, способен ли он вдохновить команды на проекты, которые вновь станут технологическими прорывами, и готов ли к глубоким изменениям, которых, по мнению части аналитиков, требует компания.
Наблюдатели предполагают, что Тернус вряд ли станет повторением ни стиля Джобса, детально контролировавшего дизайн и функциональность продуктов, ни подхода Кука, больше сосредоточенного на бизнес‑процессах и финансовых показателях. Новый глава корпорации прежде всего инженер, хорошо понимающий, насколько сложные технологии лежат в основе современных устройств.
Считается, что он делает ставку на сильные инженерные команды, готовые выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому за техническое качество продуктов Apple в ближайшие годы, по мнению экспертов, можно особо не переживать. Основной вопрос — сможет ли новое руководство предложить рынку действительно новые идеи и вывести компанию на следующие рубежи в области искусственного интеллекта и других перспективных технологий.
