Telegram остаётся лидером мессенджеров в России несмотря на блокировки
Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на усилившиеся с 2025–2026 годов меры блокировки. В марте им пользовались около 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн.
Аудитория и сравнение с госмессенджером
Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max составила около 83 млн человек, ежедневная — примерно 61,5 млн.
Изменения трафика и поведение пользователей
По данным мониторинга цифрового трафика, входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, что свидетельствует о более частых переходах пользователей из мессенджера на внешние ресурсы.
Аналитики связывают часть этой динамики с активностью рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.
Интерес к альтернативным иностранным платформам в марте вырос: аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Параллельно внутренний трафик внутри Max также показал рост примерно на 60%.
Комментарий специалистов
По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз, это не означает массового оттока пользователей из Telegram: люди просто меняют модель поведения — держат по два–три мессенджера для разных задач и выбирают сервисы, которые стабильно работают внутри страны.
Блокировки и доступность
Ограничения доступа начались летом 2025 года: сначала были частично ограничены голосовые вызовы и замедлена передача медиафайлов, затем регулятор усилил блокировки в феврале 2026 года, ссылаясь на отсутствие сотрудничества сервиса с властями.
В апреле доступность Telegram в стране по оценкам упала до приблизительно 5% без использования обходных средств, однако множество пользователей продолжают пользоваться сервисом через VPN и другие инструменты обхода.
Основатель мессенджера объявил о кампании цифрового сопротивления и выпустил обновления, которые маскируют трафик под трафик браузера, чтобы облегчить обход блокировок.
Результаты опросов
Данные опроса конца марта показывают, что почти половина россиян (около 49%, или примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram несмотря на блокировки. По частоте обращения: 20% используют информационные каналы в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю.
