Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил хранения данных

Американская исследовательская компания Nielsen планирует продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но конкретные претенденты пока не называются.

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о продажах и потребительских предпочтениях в сегменте товаров повседневного спроса. Её статистикой пользуются крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на основе этих данных формируются ценообразование, ассортимент и маркетинговые решения.

Ключевой причиной решения о продаже называют недавние изменения в регулировании: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также установлено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По оценке экспертов, для международной компании это фактически делает продолжение работы невозможным.

В числе возможных покупателей называли аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних покупка аналитического бизнеса позволит укрепить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса и расширить аналитические возможности.

Одновременно сами ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические платформы: X5 запустила цифровую платформу DialogX5, «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.